現代の子供達は広告の洪水にさらされています。
多くの企業が子供をターゲットした広告に大きな予算をつぎ込んでいます。
それは子供自身が持つ購買力のアップ、そして子供が家族の消費に対する影響力、
更に小さな子供の時から特定のブランドに馴染みを持たせ、大人になってからも
継続して同じブランドを選択するというブランドローヤリティーを植えつける目的があります。
アメリカにおける子供の購買力は、２０００年には約５千億ドル（約５０兆円）だったものが、
２００５年には約７千億ドル（約７０兆円）とアップ、現在は間違いなく１兆ドル（１００兆円）は
越えているでしょう。
８年ほど前に実施された子供の親を対象とした、子供の購買影響力のアンケートでは、
朝食メニューの選択：９７％、ランチ：９５％、ディナー：９８％という結果が出ています。
また食事以外でも旅行の行き先などの選択も、９４％は子供の希望する所にするとのこと。
かっての様に親が行くところへ子供も連れて行くという感覚では無いようです。
また子供のおねだりにも４２％の親は買ってあげており、その場合平均して
＄２３０ドル程度を使っているのだそう。５７％の親は子供は交渉上手だとも言っています。
またリサーチによると、生後６ヶ月の赤ちゃにおいてもブランドのロゴが
判別出来るという結果が出ています。そして２歳ぐらいになると、
既にブランドローヤリティーが確立されてしまうそう。
ＴＶの子供番組中の広告に関して、４歳未満の子供にはＴＶプログラムと
コマーシャルとの見分けは出来ません。そして４～６歳になってその違いが
少し分かり、７歳を過ぎる頃でやっとその違いがはっきり分かるようになります。
ただ本当にＴＶコマーシャルの目的や意味が分かるようになるのは、
１２歳を過ぎる頃からだということ。
このように子供に広告が与える影響は大きく、それが食べ物の広告となると、
自身の健康に対する悪影響も非常に大きくなります。
ＴＶの子供番組の合間に流されるキャンディーやチョコレート、ファーストフード等、
一般にジャンクフードと呼ばれるものは、子供達の肥満や糖尿病などを
増長していると結論付けられています。
・・・続きは音声をどうぞ。
Podcast: Play in new window | Download